در مورد برند جنجالی آقای ساعدی نیا

بهترین برای: یکی از نمونه هایی که پس از اعتراضات ۱۴۰۴ به وضوح در شبکه های اجتماعی منعکس شد، برند «سعدی نیا» بود. برندی با دو شعبه معروف در تهران: یکی در شهرک غرب و دیگری در خیابان شریعتی. ویترین شاخه ای که در حال حاضر پلمپ شده با ورق فلزی پوشانده شده است.

ساعدی نیا; کافه یا پاتوق؟

ساعدی نیا فقط یک کافه یا محل کار نبود. این منطقه به تدریج به فضای شهری تبدیل شد. مکانی عمومی برای مکث، صحبت و با هم بودن. جوانان آنجا جمع می شدند، قهوه می نوشیدند، می نشستند و دیده می شدند. شعبه شهر غرب بخصوص در شب چنان شلوغ بود که ترافیک غیرعادی ایجاد می کرد. این نشانه آن است که برند فراتر از یک واحد تجاری عمل می کند و به یک مرکز اجتماعی تبدیل شده است.

شن و این مجموعه شگفت انگیز

دوستیابی شهری یک مسئله اساسی در زندگی شهری است. شهر بدون پاتوق کم کم معنای خود را از دست می دهد. این ضرر در سال های اخیر در تهران به وضوح احساس شده است. تنها در مکان‌های محدودی مانند خیابان دوریم، هنوز آثاری از این جامعه دیده می‌شود. جایی که جوانان با ظاهر و استایل متفاوت گرد هم می آیند تا فقط «بودن». اما ساعدی نیا چنین فرصتی را برای قشر دیگری از طبقه متوسط ​​شهری فراهم کرد و مکانی با هویت خاص خود ساخت.

مدیریت ساعدی نیا پیش از این نیز تجربه مشابهی در قم داشت. مجموعه «مهر و ماه» تصویری متفاوت از قم ارائه کرد. ظاهری تمیز و مدرن مناسب برای زندگی طبقه متوسط. اگرچه در تصور عموم، قم اغلب به عنوان شهری یکنواخت و صرفاً مذهبی تلقی می شود، اما مهر و ماه جنبه دیگری را نشان داد: منطقه ای با طراحی مدرن، توجه جدی به بهداشت و نظم و استانداردهایی که حتی مسافران رهگذر را تشویق می کند تا برای مدت کوتاهی در این منطقه توقف کنند. از این نظر مهر و ماه نوعی تبلیغ نانوشته برای کوم بود. این نمایشی از قسمتی از شهر است که کمتر دیده شده است.

توقیف احتمالی اموال ساعدی نیا

اما در اعتراضات سال 1404، مواضع مدیرکل ساعدی نیا واکنش نهادهای رسمی را برانگیخت. یادآور می شود: موضوع در صورت اثبات “تحریک جمعیت” می تواند منجر به توقیف کالا شود و در نهایت موضوع به پلمپ و پلمپ شعب این برند منجر شد.

داستان ساعدی نیا بدون قضاوت درباره این موضع‌گیری‌ها، نکته مهمی را برجسته می‌کند: جامعه ایران چقدر متکثر است و چگونه یک برند تجاری می‌تواند از چارچوب اقتصادی فراتر رفته و در طول زمان به یک نماد اجتماعی تبدیل شود. برندی که نه تنها محصولات می فروشد بلکه فضاسازی می کند.