کوکاکولا بار دیگر از هوش مصنوعی برای بازسازی نسخه جدیدی از تبلیغات کلاسیک کاروان تعطیلات خود استفاده کرده است، اما کارشناسان می گویند این تبلیغ لذت و صمیمیت مشتریان این برند را از بین می برد.
The Verge گزارش داد که کوکاکولا سال گذشته سه آگهی تعطیلات مبتنی بر هوش مصنوعی منتشر کرد و آنها به دلیل نقص هایی مانند چهره های غیرطبیعی و ناهماهنگ مورد انتقاد قرار گرفتند. امسال، این برند تبلیغاتی دیگری با پشتیبانی هوش مصنوعی برای تعطیلات پیش رو آماده کرد که تقریباً همان مشکلات ساختاری را تجربه کرد. علاوه بر این، نگرانی در مورد بیگانگی مردم از تولید تبلیغات نیز دوباره در دستور کار قرار گرفته است.
انتقادات از تبلیغات هوش مصنوعی کوکاکولا همچنان ادامه دارد
در این تبلیغ جدید با عنوان The Holidays Are Coming، کوکاکولا تلاش کرد تا با نمایش مجموعه ای از حیوانات مختلف، از سختی شبیه سازی چهره واقعی انسان بکاهد. با این حال، سبک هنری در سراسر ویدیو ناسازگار است. سعی شده برخی از صحنه های ویدیو واقع بینانه باشد و گاه چهره های کارتونی با ظاهری اغراق آمیز نشان داده می شود. خرس‌های قطبی و پانداها نیز به‌طور غیرطبیعی حرکت می‌کنند و به‌جای مدل‌های سه‌بعدی واقعی، مانند تصاویر دوبعدی تایم لپس با دست به نظر می‌رسند.
در مقایسه با ویدئوهای دیپ‌فیک پیشرفته که با ابزارهایی مانند Sora 2 OpenAI یا Veo 3 گوگل ایجاد شده‌اند، تبلیغ جدید کوکاکولا کاملا مصنوعی و ناهماهنگ به نظر می‌رسد.
به گزارش وال استریت ژورنال، کوکاکولا برای این کمپین تعطیلات با دو استودیو هوش مصنوعی Silverside و Secret Level همکاری کرد. این دو استودیو همان تیم هایی هستند که قبلاً روی تبلیغات کریسمس 2024 کوکاکولا کار کرده بودند.
کوکاکولا از اظهار نظر در مورد هزینه کمپین تعطیلات جدید خودداری کرد اما گفت که حدود 100 نفر در این پروژه مشارکت داشتند. این تعداد تقریباً مشابه محصولات قبلی این شرکت بود که بدون استفاده از هوش مصنوعی تولید می شدند.