Reyhaneh Eskandari: در سال 2 ، هنگامی که دو کارآفرین جوان از تاریخ و مارک راندولف تصمیم گرفتند اجاره فیلم سنتی را تغییر دهند ، شاید هیچ کس بعد از کمتر از بیست سال یکی از مهمترین ستون های صنعت سرگرمی جهانی نتفلیکس نباشد. این سکو ، که در ابتدا با ارسال DVD توسط Post آغاز شد ، بزرگترین سرویس جریان جهان بود. جایی که مخاطب طعم طعم را دوباره تعریف کرد ، مسیر بسیاری از بازیگران و کارگردان را تغییر داد و حتی اسکار را زیر سوال برد.
نتفلیکس فقط یک سرویس بازیکن نبود. این یک انقلاب بود. این یک ساختار انقلابی در ساختار قصه گویی ، مصرف محتوا و اولویت های تولید است. با این حال ، همانطور که تاریخ سینما بارها نشان داده است ، هر افزایش غیرقابل پیش بینی نیست.
امپراتوری سرخ امروز در میان بحران ، برخی از آنها “عزت نفس دیجیتال” می نامند: سقوط مشترکان ، نارضایتی گسترده ، سیاست های نابالغ و کیفیت محتوا.
در این گزارش ، نقطه شروع این پدیده ، مسیر ارتفاع شگفت انگیز آن ، علل اولین محبوبیت آن و در نهایت روند تدریجی عقب نشینی در مواجهه با رقبا و خود استراتژیک را مرور خواهیم کرد.
از پست به سیستم عامل: Netflix چگونه شروع شد؟
نتفلیکس کار خود را به عنوان یک شرکت اجاره دی وی دی از طریق پست آغاز کرد. کارآفرینان نیز بسیار آسان بودند ، کاربران می توانند فیلم های خود را بصورت آنلاین سفارش داده و آنها را بدون تأخیر در خانه تحویل دهند. می توان گفت که کار کردن یک روش جذاب برای مصرف کنندگان و توده های سریال و آثار هنری است.
این مدل تجاری ، به ویژه بلاکچین در برابر غول آن زمان ، مزایای مهمی بود. اما این مزایا چیست؟
Netflix در حالی که به الگوی سنتی اجاره سنتی فیلم های با شکوه جعبه -office متکی بود ، با ارائه خدمات پستی و سپس جریان آنلاین ، تجربه دسترسی به محتوا را تغییر داد. کاربران دیگر نیازی به رفتن به فروشگاه برای اجاره فیلم یا نگرانی در مورد تأخیر ندارند. سیستم هوشمند Netflix به کاربران کمک کرده است تا فیلم ها و سریال های مناسب تری نسبت به سلیقه خود پیدا کنند. هیچ مزیتی وجود نداشت که سوابق گیشه را شکست.
از طرف دیگر ، تمرکز Netflix بر راحتی ، سرعت و شخصی سازی تجربه کاربر ، آن را به گزینه ای جذاب تر و آینده نگر نسبت به حریف سنتی خود تبدیل کرده است.
با افزایش فناوری و دسترسی به اینترنت زیاد ، Netflix در سال ششم وارد منطقه جریان شد و انقلابی در مصرف بصری ایجاد کرد. پلت فرم قرمز بعداً راه را برای تعریف مجدد رسانه ها و تلویزیون دنبال کرد.
خانه قصه گویی: چرا همه عاشق نتفلیکس بودند؟
یکی از عوامل موفقیت آمیز بی سابقه نتفلیکس ، تمرکز وی بر خلاقیت نامحدود بود. بر خلاف تلویزیون های سنتی با محدودیت های جدی در محتوای تولیدی ، نتفلیکس خلاقیت های محتوا را برای داستان بدون سانسور ، فرمالیسم یا محبوبیت تجاری باز کرد.
این سکو برای نویسندگان ، کارگردانان و حتی بازیگرانی که جایی برای تجربیات مختلف در سیستم هالیوود ندارند ، به یک خانه امن تبدیل شده است.
از ابتدای نتفلیکس ، او فهمید که مخاطبان امروز تشنه تر از ستاره های داستانهای اصلی و فوری هستند. می توان گفت که اوایل نتفلیکس سعی کرد این اصل را رعایت کند ، و او نقش مهمی در این موفقیت داشت ، اما همه چیز با گذشت زمان تغییر کرد.
نوتفلیکس
سریال که جهان را فتح کرد
اولین دستاوردهای نتفلیکس ناشی از محصولاتی بود که به سرعت در فرهنگ عمومی به بیرون درز شدند. از خانه کارت ها ، که فضای سیاسی آمریکا را به روشی دردناک نقاشی می کند ، گرفته تا چیزهای خارجی که حتی دلتنگی (چیزهای عجیب و غریب) را به چیزهای خارجی بازی می کنند.
جالب اینجاست که کوین اسپیسی نقش مهمی در رشد نتفلیکس ایفا کرد و در “خانه قطبی” یک بازی روشن انجام داد. حتی صدای مشت Spacey تحت عنوان این سریال بخشی از آرم اصلی و معروف اینترنت Netflix با فشار دادن جدول است.
سریال های تلویزیونی مانند Narcos یا Crown نشان داد که Netflix محدود به بازار ایالات متحده نیست و قصد دارد داستانهای جهانی را بازگو کند. این آثار نه تنها جوایز بین المللی دریافت کردند بلکه میلیون ها وفادار را نیز به نتفلیکس آوردند.
Netflix در حال حاضر در اسپانیا ، کره جنوبی ، برزیل و سایر کشورها فعالیت می کند و سالانه سریال ها و فیلم های بسیاری را تولید می کند.
“خانه قوی” کوین اسپیسی
وقتی کمیت کیفیت کسب می کند
با افزایش رقابت و تشنگی رشد سریع ، نتفلیکس رویکرد خود را از “تولید محتوای با کیفیت بالا” به “تولید بیش از حد محتوای” تغییر داد.
اگرچه این استراتژی باعث ایجاد محصولات عددی شد ، اما بسیاری از این مطالعات فاقد استانداردهای لازم هستند. توده سریال ها و فیلم های به سرعت تولید و فراموش شده ، برند Netflix را به نمادی از سطحی و مصرف کننده رسانه ، نماد خلاقیت تبدیل کرده است. منتقدین گفتند “سیل محتوای بی ارزش” و مخاطب به آرامی سرد بود.
یک تصادف در نتفلیکس رخ داده است. در حال حاضر ، با یک شکست تفاوت چندانی ندارد. این روزها ، محتوای منتشر شده بر روی این پلتفرم ، یک موضوع بالا را تکرار می کند. این امر باعث شده است که بسیاری از بینندگان در زمینه های سایبر این پلتفرم را با HBO بسیار با تجربه تر مقایسه کنند و HB را برای سالها کار با کیفیت تحسین کنند.
رمز
جالب است بدانید که یکی از مهمترین نکات چالش برانگیز Netflix در سالهای اخیر مقاومت در برابر اشتراک گذرواژه است. در ابتدا ، جنبش ، که راهی برای افزایش درآمد و کنترل استفاده ناعادلانه است ، به سرعت یک واکنش منفی از کاربران دریافت کرد.
بسیاری این تصمیم را نشانه ای از فاصله Netflix از اولین سیاستهای مبتنی بر کاربر توصیف کردند. نتیجه این بود که یک افت چشمگیر در کاربران و موجی از نارضایتی که با افزایش قیمت اشتراک سفر کرده اید ، ایجاد شود.
در حین دفاع از قلعه Netflix ، خدماتی مانند DisneyPlas ، HBO Max ، Apple TV و Amazon Prime با محتوای ویژه و استراتژی های هوشمند همراه بودند.
وی با حمایت از مارک های دیزنی ، مارول ، پیکسار و لوکاسفیلم ، به سرعت بخشی از بازار را به دست آورد. HBO Max همچنین در تولید بهترین سریال بر کیفیت و تاریخ روشن متمرکز شده است. در این رقابت شدید ، Netflix دیگر به نظر نمی رسد یکی از گزینه ها باشد. و این یک نشانه خطر برای امپراتوری قدیمی است. مقامات این پلتفرم درست نیستند.
سینما روی پانچ ، اما آیا بی روح است؟
یکی از انتقادات نتفلیکس در سالهای اخیر این است که اثرات تولیدی آن متنوع و گسترده است و بسیاری از آنها فاقد عمق سینمایی هستند. نتفلیکس سعی کرد با سرمایه گذاری در فیلم های طولانی و جذب کارگردانان عالی مانند مارتین اسکورسیزی و نوا بامباک ، موقعیت هنری خود را حفظ کند. با این حال ، در عین حال ، با تولید فیلم های سطح پایین و سریال های مکرر ، قابلیت اطمینان آن را تضعیف کرد. سینمای نتفلیکس برای بسیاری از توده ها دیگر الهام بخش نیست ، بلکه ابزاری برای پر کردن زمان مرده است.
امروز نتفلیکس در یک نقطه عطف تاریخی قرار دارد. از یک طرف ، هنوز هم بزرگترین بستر جریان جهان است و در بسیاری از کشورها دارای یک بازار ثبت نام شده است. از طرف دیگر ، کاهش رشد ، افزایش نارضایتی کاربران و وجود قوی رقبا ، آینده را به یک عدم اطمینان تبدیل کرده است.
Netflix قادر به احیا است ، اما تنها در صورت بازگشت به ارزشهای اساسی خود: خلاقیت ، احترام به مخاطب و کیفیت. در غیر این صورت ، یک کاهش تدریجی اما قطعی پیش بینی می شود.
منبع تحلیلی: گاردین
۵۷۵۷
گردآوری شده از رسانه خبر آنلاین