در دنیای امروز ، فناوری بیش از هر زمان دیگری از ارزیابی بازارهای بین المللی فراتر رفته است ، و اکنون مارک هایی مانند اپل ، گوگل و مایکروسافت به نوآوری ، داده ها و اکوسیستم های دیجیتال ، نه تنها شرکت های نفتی یا صنایع سنگین ، که با ارزش ترین عنوان هستند متکی هستند. گزارشی که توسط مجله SHARES توسط 38 مارک پیشرو منتشر شده است نشان می دهد که 25 از این مارک ها در زمینه فناوری فعالیت می کنند. آمار نشان دهنده تغییر اساسی در نقشه ارزش جهانی.
سهام
اکنون بیش از هر زمان دیگری ، فناوری ، نوآوری و اقتصاد دیجیتال به منبعی انگیزه برای اقتصاد جهانی تبدیل شده است. در دنیای امروز ، نه تنها شرکت های نفتی ، صنایع خودرو یا سنگین ، بلکه با ارزش ترین عناوین را در لیست شرکت ها دارند ، بلکه این غول های فناوری هستند که از نظر ارزش سرمایه گذاری مانند اپل و مایکروسافت از شرکتهای سنتی فراتر می روند.
ایجاد ارزش اکنون نه تنها بر اساس موجودات فیزیکی و منابع طبیعی ، بلکه بر موجودات غیر مادی مانند برند ، داده ها ، سیستم عامل های دیجیتال و اکوسیستم های نرم افزاری نیز بنا شده است.
این نشان می دهد که شرکت های قدیمی مبتنی بر صنایع سنتی هستند و ما نمی توانیم فرصتی برای رقابت در آینده بدون تحول دیجیتال و فناوری های جدید داشته باشیم و نوآوری نمی تواند تفریحی باشد. به عنوان مثال ، Coca -Cola ، با استفاده از هوش مصنوعی در ماه نوامبر.
“تعطیلات در حال آمدن است” با مدل های هوش مصنوعی که بازخورد متفاوتی در فضای سایبر دریافت می کنند. با این حال ، برند Coca -Cola ، خلاقیت انسانی این پروژه ترکیبی از فناوری هوش مصنوعی است که هدف آن تولید محتوای ویژه سریعتر و مقرون به صرفه تر در بازارهای مختلف است. البته انتظار می رود Coca -Cola سرمایه گذاری خود را در فن آوری های بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی افزایش دهد. این شرکت قصد دارد با بررسی ابزارهای در حال توسعه مانند هوش مصنوعی ، تجربه مصرف کننده را جذاب تر و گسترده تر کند.
با این حال ، آمار رسمی نشان می دهد که روند ارزیابی نهادی تغییر کرده است و مکان اختصاص داده شده به شرکت های سنتی اکنون توسط شرکت های فناوری اشغال شده است. گزارشی که توسط مجله Share از مارک 38 پیشرو جهان منتشر شده است ، در حال کار در فناوری است. اول ، اپل ، که بیش از بقیه مارک های معادل 299 میلیارد دلار است. حتی فراتر از مقدار تولید ناخالص داخلی در برخی از کشورها ، این ارزش سهام تخمین زده می شود ، به عنوان مثال ، تولید ناخالص داخلی ایران 437 میلیارد دلار در سال تخمین زده می شود.
“امروز ، الگوهای بازاریابی و تبلیغات جهانی به سمت تغییرات اساسی در بازاریابی جهانی و الگوهای تبلیغاتی حرکت می کنند.” در گذشته ، شرکت ها عمدتاً در تلاش بودند تا محصولات یا خدمات خود را بفروشند ، اما با ظهور مبتدیان و افزایش تعداد بازیکنان جدید در عرضه و تقاضا.
این تغییر منجر به افزایش قابل توجه در هزینه های بازاریابی و تبلیغات شده است. در چنین محیطی ، فناوری و ابزارهای جدید ، به ویژه مبتنی بر عملکرد ، نقش مهمی ایفا می کنند. این فناوری ها به مشتریان امکان می دهد هزینه های کمتری را جذب کرده و نرخ بازده مشتری را افزایش دهند. “این مزیت به طور قابل توجهی هزینه های بازاریابی شرکت ها را کاهش می دهد.”
کیهانی معتقد است که رفتار مشتری نیز تغییر کرده است ، و سرمایه گذاران می دانند که مشتریان بالقوه آینده به زودی به این مدل های جدید جذب می شوند. بنابراین ، ما شاهد افزایش فزاینده سرمایه گذاری در فن آوری های جدید هستیم زیرا شرکت ها می خواهند بیایند و می خواهند پشت سر بمانند. “حتی شرکت های سنتی توانستند هزینه جذب و حفظ مشتری را کاهش دهند.”
نوآوری به آنها کمک می کند تا روند بازاریابی را سریعتر ، ارزان تر و جذاب تر کنند. اگرچه بیشتر بازار (تقریباً 2 ٪) به صورت آفلاین عمل می کند ، روند پیشرفت به سمت دیجیتال و فناوری نمی تواند رد شود. در پایان ، رقابت امروز نه تنها در محصول یا خدمات بلکه نوآوری در مدل های بازاریابی و جذب مشتری است. “این واقعیت است که سرمایه گذاری در فناوری باعث می شود شرکت ها به یک ضرورت اجتناب ناپذیر تبدیل شوند.”
بنابراین ، تکامل ارزیابی نهادی نشان می دهد که مبانی اقتصاد جهانی را تعریف می کند. بر اساس این مزایا ، غول های فناوری قادر به هدایت بازارهای جهانی بودند و مارک های سنتی برای زنده ماندن مجبورند قلب مدل های تجاری را نوآوری کنند.
در همین حال ، بازاریابی مبتنی بر فناوری و تجزیه و تحلیل داده ها به یک صفحه برنده برای جذب و نگهداری مشتری تبدیل شده است. “شرکت هایی با مارک های قوی ارتباط عمیقی با مصرف کنندگان دارند.