برای چند دلار دیگر / فروش وارنر به نتفلیکس کیفیت محصولات هالیوود را کاهش می دهد

علیرضا حسینمردی، تحلیلگر مسائل داخلی آمریکا: بزرگترین خبر سال هالیوود، شکست جشنواره آن در باکس آفیس آمریکا نیست. روال شده است فروش شرکت وارنر دیسکاوری به نتفلیکس. بزرگترین رویداد هالیوود در 10 سال گذشته. حتی می توان نتفلیکس را یکی از دلایل فروش وارنر دیسکاوری نامید.

در طول دو دهه گذشته شاهد فروخته شدن شرکت های بزرگ هالیوود به دیزنی و آمازون بوده ایم. در همین حال، دیزنی با خرید فاکس قرن بیستم، لوکاس فیلم و مارول، خود را به عنوان بزرگترین تولیدکننده محتوای سرگرمی (غیر از بازی های ویدیویی) در جهان تثبیت کرد. اما شرکت وارنر دیسکاوری، فاکس و مترو گلدوین اساساً با مایر تفاوت دارند. شبکه HBO و پلتفرم پخش سریال های ابرقهرمانی دی سی، لونی تونز، هری پاتر، ارباب حلقه ها و بسیاری از محبوب ترین آثار کلاسیک هالیوود، از فیلم های گانگستری گرفته تا وسترن، را شامل می شود.

اگرچه کمپانی وارنر دیسکاوری چندین فیلم نسبتا موفق در گیشه سال 2025 دارد، اما منبع اصلی درآمد آن یعنی مجموعه ابرقهرمانی دی سی، با شکست های پی در پی مواجه شده است. حتی «سوپرمن»، اولین فیلم تحت ریاست جدید دی سی، نتوانست از یک میلیارد دلار در گیشه عبور کند. این مشکلات باعث شد این شرکت بیش از 26 میلیارد دلار بدهی بگیرد. از طرفی ارزش سهام این شرکت تا چند ماه پیش کاهش چشمگیری داشته و بی ارزش بوده است.

دو شرکت، وارنر و دیسکاوری، پس از تنها دو سال ادغام، تصمیم گرفتند دوباره از هم جدا شوند تا اسناد خود را پاک کنند. البته سهامداران وارنر دیسکاوری مالک هر دو مجموعه خواهند بود. تا اینکه مالک جدید پارامونت، دیوید الیسون، پسر یکی از ثروتمندترین مردان جهان، تصمیم به خرید وارنر گرفت.

دیوید زسلو، مدیرعامل وارنر دیسکاوری گفت که آماده است شرکت را فقط به صورت نقدی بفروشد. با این حال، او در را برای فروش نقدی برخی دارایی ها باز گذاشت، اما نه کل سبد را. به محض انتشار این خبر، نتفلیکس و کامکست اعلام کردند که می خواهند وارنر را بخرند. این موضوع از آن جهت حائز اهمیت است که تد ساراندوس، مدیر عامل نتفلیکس، بارها در مصاحبه های خود اعلام کرده است که نمی خواهد وارد عرصه پخش زنده رویدادهای ورزشی شود و به خرید شبکه های کابلی فکر نمی کند. اما از دو سال پیش، آن‌ها هر نسخه‌ای را که می‌توانند خریداری کرده‌اند، و اکنون می‌خواهند Warner Discovery را نیز بخرند.

جزئیات قرارداد بین نتفلیکس و وارنر

در مذاکراتی که فقط چند هفته به طول انجامید، نتفلیکس و وارنر به توافقی به ارزش 82.7 میلیارد دلار رسیدند. البته، نتفلیکس تمایلی به خرید CNN و سایر شبکه های کابلی زیان ده نداشت. بر اساس این قرارداد، استودیوها و آرشیوهای فیلم وارنر، شبکه و پلتفرم پخش HBO، لونی تونز، سریال ابرقهرمانی دی سی و حقوق مالکیت معنوی دارایی 44 هکتاری وارنر در اطراف لس آنجلس به نتفلیکس منتقل خواهند شد.

با این حال، این روند به هیچ وجه آسان نخواهد بود زیرا فروش شرکت های بزرگ در ایالات متحده نیاز به تایید کمیسیون بورس و اوراق بهادار ایالات متحده دارد. یکی از وظایف اصلی کمیسیون بورس، جلوگیری از انحصار در بازار است. بر این اساس، یک چالش جدی برای نتفلیکس وجود دارد. نیویورک تایمز در گزارشی اعلام کرد که اگر نتفلیکس برادران وارنر و البته HBO را خریداری کند، بیش از یک سوم بازار استریم در آمریکا به روی آنها باز خواهد شد و رسما بی رقیب خواهد شد. سناتور مایک لی نیز از انحصار نتفلیکس در بازار ابراز نگرانی کرد و در صفحه شخصی خود نوشت که طرفین توافق را به سنا خواهند آورد.

صاحب سریال پدرخوانده پیشنهادی داد که رد کردن آن به وارنر سخت بود

پیشنهاد الیسون روی کاغذ جذاب‌تر از دو پیشنهاد دیگر بود. به دو دلیل: اول اینکه آنها حتی حاضرند تمام دارایی های وارنر از جمله شبکه های تلویزیونی زیان ده آن را خریداری کنند. دلیل دوم و نه کم اهمیت تر، دوستی ترامپ و لری الیسون (پدر دیوید) است.

پس از اعلام این که Warners به ​​توافق اولیه با نتفلیکس رسیده است (هنوز چیزی امضا نشده است)، پارامونت گفت که می خواهد مستقیماً به سهامداران اصلی مراجعه کند و آنها را متقاعد کند که پیشنهاد پارامونت بهتر از نتفلیکس است.

دعوای سیاسی نتفلیکس با تیم ترامپ

بر کسی پوشیده نیست که پلتفرم نتفلیکس بزرگترین و آزادترین شرکت در صنعت سرگرمی است. سه سال از میم اینترنتی معروفی می گذرد که در آن نتفلیکس شخصیت های سفیدپوست و مرد را با نژادها و جنسیت های دیگر جایگزین کرد. یکی از این میم ها نشان می داد که اگر نتفلیکس می خواست داستان قتل دختر اوکراینی ایرینا زاروتسکا توسط یک مرد سیاه پوست را بسازد، یک مرد سفیدپوست با چاقو می خواست یک زن سیاه پوست را بکشد و سایر مسافران سفیدپوست فقط این را می دیدند و به زن بی دفاع کمک نمی کردند.

از سوی دیگر ترامپ نشان داده است که اگر طرف های توافق را دوست نداشته باشد مانع از این توافق خواهد شد. اگرچه شرکت ارتباطات AT&T با وجود مخالفت ترامپ توانست تایم وارنر را در سال 2018 با تایید قاضی فدرال خریداری کند.

با این حال، ترامپ در دولت دوم خود به شرکت های بزرگ آمریکایی نشان داد که با او دست و پنجه نرم نکنند. از آمازون گرفته تا متا تا OpenAI، آنها موضع جدی علیه جمهوری خواهان و دولت اتخاذ نکرده اند. همچنین ممکن است مدیران نتفلیکس در پشت صحنه به تیم ترامپ قول داده باشند که از نماینده دموکرات در انتخابات میان دوره ای 2026 حمایت نکنند. علاوه بر این، تد ساراندوس در اواسط نوامبر با ترامپ دیدار کرد و دقیقاً مشخص نیست که آنها درباره چه چیزی صحبت کردند.

ورایتی همچنین در گزارشی می نویسد که ممکن است ترامپ از این معامله جلوگیری کند زیرا دوستش می خواهد وارنر را بخرد. البته خیال وارنر از عدم موافقت ترامپ با این معامله راحت شد، زیرا قرار بود 5.8 میلیارد دلار ضرر و زیان در قرارداد اولیه به وارنر پرداخت شود، حتی اگر مقامات اجرایی این معامله را متوقف کنند یا نتفلیکس از این معامله خارج شود.

چالش های دیگر برای نتفلیکس

البته، دموکرات‌ها همچنین درباره فروش وارنر به نتفلیکس ابراز نگرانی کرده‌اند. سناتور الیزابت وارن این معامله را کابوسی برای سیاست های ضد انحصار خواند و گفت: «یک ابرشرکت تقریباً نیمی از بازار استریم را در اختیار خواهد گرفت و مردم آمریکا را مجبور می کند برای اشتراک هزینه بیشتری بپردازند و در عین حال گزینه های خود را نیز محدود می کند». در عین حال، بسیاری از کارمندان ما در معرض خطر اخراج هستند.”

از سوی دیگر اتحادیه نویسندگان رسما مخالفت خود را با این توافق اعلام کرد و گفت که این توافق باید متوقف شود. اعضای اتحادیه کارگردانان همچنین با مدیران نتفلیکس دیدار خواهند کرد تا ضمانت نمایش در اکران سینما را دریافت کنند.

اما در سطح کلان، جایی بین بد و بدتر، نتفلیکس ممکن است بد نباشد. به جای فروش وارنر به یکی از حامیان ترامپ و یک جمهوری خواه، آنها ترجیح می دهند که شرکتی با دیدگاه های سیاسی آنها را بخرند.

چرا فروش وارنر به نتفلیکس باعث کاهش کیفیت محصولات هالیوود می شود؟

اگرچه فیلم های پرهزینه وارنر نشان می دهد که به طور متوسط ​​در گیشه ناموفق هستند، اما حتی اگر در گیشه شکست بخورند، حق مالکیت خود را از دست نخواهند داد و هیچکس تماشای فیلم های اصلی و موفق آنها را متوقف نخواهد کرد. HBO همچنین نشان داده است که در صورت تمایل (به جز دو فصل اول House of Poshali) می تواند سریال هایی تولید کند که به مراتب برتر از محصولات نتفلیکس هستند.

در حال حاضر، اکثر فیلم های پرفروش هالیوود تقریباً 45 روز پس از اکران سراسری در ایالات متحده، به پلتفرم های استریم می روند. اگرچه تد ساراندوس، مدیر عامل نتفلیکس قول داده است که فیلم‌های وارنر را منتشر خواهد کرد، اما آنها را بیشتر به فضای استریم سوق خواهند داد. چون معتقد است مردم دوست دارند در خانه فیلم ببینند.

با توجه به اینکه نتفلیکس جدا از فضایل سیاسی (تبلیغات و توضیحات Vocism) فقط به حداکثر سود ممکن اهمیت می دهد، کیفیت را جایگزین کمیت خواهد کرد. آنها متوجه شدند که مخاطبان خانگی با توجه به هزینه بسیار کمتری که نسبت به تماشاگران سینما پرداختند، انتظارات کمتری داشتند. بنابراین، نیازی به صرف هزینه و زمان زیادی برای بهبود جلوه های ویژه برای پخش محتوا در تلویزیون ندارید. برخی از منتقدان درباره «فرانکنشتاین» دل تورو گفتند که جلوه های ویژه این اثر برای سینما طراحی نشده است.

به نظر می رسد نتفلیکس به دریافت امتیاز 6 از 10 در سایت IMDB بسنده کرده است. چون اکثر فیلم هایشان بین 1 تا 6 امتیاز می گیرند و مخاطب را به کیفیت متوسط ​​و گاه متوسط ​​پایین تر عادت داده اند. سطح توقع کسانی که برای تماشای فیلم های بلاک باستری که هدف آنها کودکان نیست، به سینما می روند، بالاست و به همین دلیل فیلم های پرهزینه هالیوود با بحران از دست دادن دائمی 20 درصد از مخاطبان خود مواجه شدند. از طرفی سطح توقع بینندگان HBO بیشتر از بینندگان نتفلیکس است. نتفلیکس با خرید و کنار گذاشتن جدی ترین رقیب خود، میزان سلیقه و توقع مخاطبان در سراسر جهان را مشخص خواهد کرد.

۵۹۲۴۲