با ظهور اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، گروه‌هایی از مردم به عنوان تأثیرگذار رسانه‌های اجتماعی شناخته شده‌اند که ایده‌آل‌ها و ادراک عمومی را شکل می‌دهند. این افراد نسل جدیدی از مروجین شخص ثالث مستقل هستند که نگرش مخاطبان را از طریق وبلاگ ها، توییت ها و سایر استفاده های رسانه های اجتماعی شکل می دهند.
به گزارش ایکنا ؛ یکی از زیرشاخه ها مادر اینفلوئنسرها هستند که تصاویری از فیلم ها یا تجربیات مادری خود را در وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی، اینستاگرام و تیک توک با مخاطبان خود به اشتراک می گذارند. آنها ابتدا در وبلاگ ها با کلمه “مادر بلاگر” شناسایی می شدند و بیشتر اهداف آموزشی را برای تقویت مهارت های فرزندپروری دنبال می کردند، اما با ظهور شبکه های اجتماعی، بسیاری از آنها به پلتفرم اینستاگرام منتقل شدند و به عنوان تاثیرگذار مادر معرفی شدند.
نکته مهم در پیدایش این مقوله، تمرکز آن بر دو موضوع تبلیغات و افکت است که باعث انتقاد و تحقیق صاحب نظران حوزه سبک زندگی شده است.
یکی از جنبه های قدرتمند اینفلوئنسرهای مادر این است که با به اشتراک گذاشتن یک کار خانه ایده آل یا سبک فرزندپروری باعث ایجاد افسردگی و اضطراب در مادران می شوند. از این رو بر سلامت روان مادران جامعه تأثیر می گذارند.
جنبه دیگر آنها این است که سخنرانان حوزه تبلیغات و لوازم خانگی هستند و به عنوان تبلیغ کننده شرکت های تجاری در خانواده دیده می شوند.
مادران برای انتقال معنا و ماهیت وظیفه مادری اهمیت فرهنگی دارند و بسیاری از اینفلوئنسرها مدگرایی، مصرف‌گرایی و تغییر نقش‌های والدینی برگرفته از مدل‌های غربی را ترویج می‌کنند.