آیا تا به حال از یک رستوران معروف پیتزا سفارش داده اید و وقتی صحبت از دست شما می شود ، مرطوب است یا گرم؟ همان تجربه ظاهراً کوچک می تواند به شما امکان دهد دفعه دیگر پیتزا بگیرید. نکته مهم که اغلب نادیده گرفته می شود این است که کیفیت نهایی پیتزا نه تنها با خمیر ، پنیر یا باند همراه است. بسته بندی و به خصوص نوع جعبه پیتزا این نقش بسیار قوی در این تجربه دارد.
اینجاست که مشکل اصلی بوجود می آید: مارک های پیتزا بزرگ از چه جعبه هایی استفاده می کنند؟ آیا جعبه ها فقط مقوا مقوا یا بهترین تجربه مشتری برای ارائه سالها تحقیق و آزمایش و آزمایش و خطا برای سالها است؟ از زوایای مختلف به این موضوع نگاهی بیندازید.
داستان تولد اولین جعبه پیتزا
در آغاز قرن بیستم ، پیتزا هنوز خیابان بود. در ناپل یا نیویورک ، فروشندگان روی صفحات مسطح یا روغن مسطح سرو می شوند. با این حال ، هنگامی که پیتزا به یک وعده محبوب برای مردم تبدیل شد ، یک مشکل مهم به وجود آمد:
- پیتزا گرم دارد و بخار زیادی تولید می کند.
- حرکت بدون آسیب رساندن به بخش های پیتزا دشوار بود.
- مشتریان برای پیتزا سدر راحتی و سلامتی بیشتری می خواستند.
در اینجا ، اولین جعبه های مقوایی برای پیتزا تولید شد. این جعبه ها در ابتدا ساده و بدون طراحی بودند ، اما به زودی مارک ها دریافتند که این جعبه می تواند بیش از یک ظرف حمل و نقل باشد: ابزاری برای جذب مشتری و فروش بیشتر.
مارک های پیتزا بزرگ از چه جعبه هایی استفاده می کنند؟
پاسخ کوتاه: جعبه های مقوایی با طراحی چند لایه ، مقاوم و ویژهبشر اما برای درک بهتر ، بیایید نگاهی به بسته های خاصی از مارک های مشهور جهان بیندازیم.
راز بسته بندی پیتزا دومینو
برند دومینو همیشه به عنوان سریع و استاندارد شناخته می شود. همین فلسفه در طراحی بسته بندی این برند یافت می شود. جعبه های پیتزا دومینو از یک تکه مقوا ساخته شده است تا مونتاژ رستوران را سریعتر کند. این جعبه ها کمی اما مقاومت بالایی دارند و برای تخلیه بخار از منافذ و جلوگیری از پیتزا از خمیر طراحی شده اند.
جالب اینجاست که طراحی گرافیک دومینو است. قرمز و آبی در پس زمینه چنان مشهور است که حتی بدون دیدن آرم ، اکثر مردم می دانند که این جعبه متعلق به پیتزا دومینو است. این همان قدرت برند است که جعبه را به یکی از قسمت های اصلی هویت بصری برند تبدیل می کند.
پیتزا و جعبه های خلاق
پیتزا کلاه همیشه سعی کرده است تجربه خاصی داشته باشد ، نه فقط یک وعده غذایی. به همین دلیل او بارها در جعبه نوآوری کرد.
- او جعبه هایی را طراحی کرد که یک بار به یک صفحه تبدیل شد.
- در مثال دیگر ، وی جعبه هایی را با یک پروژکتور موبایل ارائه داد تا مشتریان بتوانند فیلم را به خانه تماشا کنند.
این ایده ساده بود: وقتی مشتری جعبه را روی میز می گذارد ، چرا تجربه او محدود به خوردن پیتزا است؟ این ایده نشان می دهد که جعبه پیتزا می تواند سرگرم کننده و تبلیغاتی باشد.
پاپ جانز ؛ جعبه یا بیلبورد؟
پاپ جانز یکی از مارک هایی است که به بهترین وجه از جعبه به عنوان یک ابزار تبلیغاتی استفاده می کند. جعبه ها همیشه روی شعار “مواد اولیه ، پیتزا بهتر” چاپ می شوند. این دو مزیت دارد:
1. مشتری هر بار که جعبه را می بیند ، پیام برند را تکرار می کند.
2. حتی کسانی که جعبه را فقط روی میز یا پیک می بینند ، برند را می شناسند.
به عبارت ساده ، هر جعبه یک صفحه تبلیغات موبایل برای تبلیغاتی است که در سراسر شهر دیده می شود.
رقابت مارک های ایرانی
در ایران ، زنجیره پیتزا و رستوران های مختلف متوجه اهمیت بسته بندی شدند. بسیاری از مارک های داخلی امروزی از جعبه های Ephrot (قهوه ای و طبیعی) یا لمینت استفاده می کنند. علاوه بر ظاهر زیباتر ، این جعبه ها در برابر روغن و رطوبت مقاوم تر هستند.
به عنوان مثال ، برخی از مارک ها جعبه های طراحی ویژه ای را سفارش می دهند که آرم ها و رنگ های برند خود را به طور کامل نشان می دهند. این در ذهن شما ذخیره می شود ، حتی اگر مشتری این رستوران را فقط یک بار سفارش دهد.
چرا جعبه پیتزا مهم است؟
۱ از کیفیت غذا محافظت کنید
مشتریان مطمئناً نمی خواهند خمیر و پیتزا سرد بخرند. جعبه استاندارد پیتزا با منافذ تهویه این مشکل را متوقف می کند.
۲ اولین برخورد مشتری با برند
مشتری قبل از خوردن اولین مرچین جعبه را می بیند. این طرح می تواند هیجان یا اعتماد ایجاد کند یا حس کم کیفیت را منتقل کند.
۳ وسیله نقلیه بازاریابی
پیام های تبلیغاتی جعبه ممکن است شامل کد QR برای تخفیف ، حتی بازی ها و سرگرمی ها باشد.
۴ زیست محیطی
امروزه مصرف کنندگان حساس تر هستند. استفاده از مقوا بازیافت شده یا جوهر گیاهان می تواند تصویر برند مثبت را بهبود بخشد.
ویژگی های بسته بندی برنده مارک های معروف
مرور مارک های مشهور جهان نشان می دهد که آنها برخی از اصول اساسی را در انتخاب جعبه پیتزا رعایت می کنند:
- مقاومت در برابر چربی و رطوبت؛؛؛؛ برای جلوگیری از خیس شدن جعبه.
- حفاظت از حرارت؛؛؛؛ عایق جعبه برای گرم نگه داشتن پیتزا.
- طرح تهویه؛؛؛؛ وجود سوراخ یا تأکید برای خروجی بخار.
- توانایی بازیافت؛؛؛؛ برای محافظت از محیط زیست
- نسخه خاص؛؛؛؛ جعبه پیتزا به عنوان یک ابزار بازاریابی عمل می کند.
مزایای جعبه استاندارد پیتزا
اگر رستوران یا فست فود دارید ، جعبه استاندارد پیتزا می تواند فواید زیادی داشته باشد:
- افزایش وفاداری مشتری: یک تجربه خوب باعث می شود دوباره خرید.
- سفارشات مرجع را کاهش دهید: جعبه مقاوم از آسیب محصول جلوگیری می کند.
- افزایش وام مارک تجاری: بسته بندی زیبا و عملی پیام حرفه ای شما را منتقل می کند.
- مزیت رقابتی: در بازاری با رقابت شدید ، این جزئیات مهم هستند.
اشتباهات کشنده فست فود
با وجود اهمیت بسیار زیاد ، برخی از رستوران ها هنوز هم در انتخاب جعبه اشتباه هستند:
- برای استفاده جعبه های ارزان و با کیفیت پایین به سرعت مرطوب یا خرد شده.
- نادیده گرفتن تهویه و در نتیجه ، خمیر پیتزا.
- منفی طراحی خاص و از دست دادن فرصت بازاریابی.
- غفلت محیط این یک مزیت مهم رقابتی امروز است.
سوالات متداول در مورد جعبه های پیتزا
1. چرا مارک های بزرگ اینقدر به بسته بندی اهمیت می دهند؟
از آنجا که بسته بندی بخشی از تجربه برند است ، دقیقاً مانند طعم غذا.
2. آیا جعبه های استاندارد فروش را افزایش می دهند؟
بله ، تحقیقات نشان می دهد که مشتریانی که تجربه بسته بندی بهتری دارند ، احتمال بازگشت بیشتر دارند.
1. بهترین جنس برای جعبه پیتزا چیست؟
مقوا و لمینت با گرما و رطوبت بهترین گزینه ها برای تولید جعبه پیتزا هستند.
گفتگوی آخر
وقتی به نام مارک های بزرگ پیتزا می آید ، همه آنها می گویند کیفیت مواد اولیه یا دستور العمل. با این حال ، جعبه ای کمتر دیده می شود که تمام این تجربیات را برای مشتری به ارمغان می آورد. از دومینو گرفته تا مارک های ایرانی ، همه آنها می فهمند که جعبه پیتزا نه تنها یک محافظ غذایی بلکه مارک های آنها را نیز نشان می دهد.
بنابراین اگر رستوران یا فست فود دارید ، یک سرمایه گذاری به هزینه اضافی نگاه نکنید. سرانجام ، به عنوان یک پیتزا جذابیت خود را بدون بسته بندی مناسب از دست می دهد ، مارک شما بدون در نظر گرفتن جزئیات بسته بندی نمی تواند به موقعیت واقعی خود برسد.