نگاهی به عملکرد دو مدیر عامل اپل: استیو جابز و تیم کوک

تیم کوک اکنون بیش از استیو جابز در راس اپل است. بیش از 14 سال به عنوان مدیر عامل این شرکت بزرگ.

در این مدت، ارزش بازار اپل به رقم خیره کننده 3.7 تریلیون دلار رسید.

در دوران سرپرستی کوک، استراتژی محصول اپل از «متمرکز بر نوآوری» به توسعه اکوسیستم و درآمد خدمات تغییر کرد.

مسیر اپل از یک استارت آپ گاراژ به با ارزش ترین شرکت جهان به نام دو مدیر اجرایی آن بستگی دارد: استیو جابز و تیم کوک.

این جدول مقایسه ای دو دوره مختلف را گرد هم می آورد. تمرکز بر نقاط عطف مهم، عرضه محصولات عمده و رشد ارزش بازار اپل.

دستاوردها و نقاط عطف

سال	مدیر عامل	محصول / خدمات	طبقه بندی	چرا مهم است؟
۱۹۹۸	کار می کند	آی مک جی 3	مطابقت دادن	خط تولید مک با طراحی رنگارنگ و یکپارچه احیا شده است
۱۹۹۹	کار می کند	iBook G3	مطابقت دادن	اولین لپ تاپ مجهز به وای فای
۲۰۰۱	کار می کند	MacOS	نرم افزار	اولین نسخه اصلی سیستم عامل مک
۲۰۰۱	کار می کند	آی پاد من	موسیقی	“1000 آهنگ در جیب شما”
۲۰۰۳	کار می کند	فروشگاه iTunes	خدمات	من آهنگ ها را به صورت قانونی به قیمت 0.99 دلار می فروشم
۲۰۰۶	کار می کند	مک بوک پرو	مطابقت دادن	اولین مک مجهز به پردازنده اینتل
۲۰۰۷	کار می کند	آیفون	آیفون	آغاز عصر گوشی های هوشمند
۲۰۰۸	کار می کند	اپ استور	پلت فرم	شروع اپ استور
۲۰۰۸	کار می کند	مک بوک ایر	مطابقت دادن	باریک ترین لپ تاپ جهان در زمان عرضه
۲۰۱۰	کار می کند	آی پد	آی پد	تبلت ها در حال بازتعریف هستند
۲۰۱۱	کار می کند	در iCloud	خدمات	همگام سازی اطلاعات بین دستگاه ها
۲۰۱۳	سرآشپز	مک پرو (2013)	مطابقت دادن	طراحی استوانه ای با دو پردازنده گرافیکی
۲۰۱۴	سرآشپز	Apple Pay	خدمات	پرداخت موبایلی با NFC
۲۰۱۴	سرآشپز	اپل واچ	پوشیدنی	اولین ساعت هوشمند اپل
۲۰۱۵	سرآشپز	اپل موزیک	خدمات	پخش موسیقی مشترک
۲۰۱۶	سرآشپز	AirPods	صدا	هدفون بی سیم واقعی
۲۰۱۷	سرآشپز	هوم پاد	صدا	اسپیکر هوشمند با کیفیت بالا
۲۰۱۹	سرآشپز	اپل آرکید	خدمات	اشتراک بازی
۲۰۱۹	سرآشپز	اپل کارت	خدمات	کارت اعتباری با همکاری گلدمن ساکس
۲۰۱۹	سرآشپز	AppleTV+	خدمات	سرویس پخش ویدئو با محتوای اختصاصی
۲۰۲۰	سرآشپز	تراشه M1	سیلیکون/مک	آغاز گذار از اینتل به اپل سیلیکون
۲۰۲۱	سرآشپز	AirTag	لوازم جانبی	مانیتور شبکه هوشمند من را پیدا کنید
۲۰۲۲	سرآشپز	اپل واچ اولترا	پوشیدنی	طراحی مقاوم با صفحه نمایش بزرگتر
۲۰۲۲	سرآشپز	تراشه M2	سیلیکون	نسل دوم پردازنده های اپل
۲۰۲۳	سرآشپز	AppleVision Pro	فضا	اولین کامپیوتر فضایی اپل
۲۰۲۳	سرآشپز	تراشه M3	سیلیکون	پردازنده 3 نانومتری برای مک
۲۰۲۴	سرآشپز	Vision Pro (موجود در ایالات متحده)	فضا	راه اندازی رسمی در فوریه 2024
۲۰۲۴	سرآشپز	تراشه M4 (در iPad Pro)	سیلیکون	سریع ترین پردازنده اپل تا کنون

در دوران استیو جابز، ارزش بازار اپل از 2.5 میلیارد دلار به 350 میلیارد دلار افزایش یافت. این رشد با عرضه محصولات نمادینی مانند iMac، iPod، iPhone و iPad انجام شد.

از سوی دیگر، تیم کوک در دوران مدیریت خود توانست ارزش اپل را بیش از 3.1 تریلیون دلار افزایش دهد. تا زمانی که ارزش این شرکت در سال 2025 به 3.7 تریلیون دلار برسد.

این رشد عظیم نتیجه گسترش خدمات نرم افزاری، موفقیت AirPods، توسعه تراشه های اختصاصی Apple Silicon و عرضه محصولی پیشرو مانند Apple Vision Pro بود.

عصر استیو جابز: مبتکر متمرکز بر محصول

در سال 1997، جابز در شرایط بحرانی به اپل بازگشت و طی 14 سال آینده محصولاتی را معرفی کرد که نه تنها بازار، بلکه نحوه زندگی و تعامل مردم با فناوری را نیز تغییر داد. از iMac و iPod گرفته تا iPhone و iPad.

با راه اندازی اپ استور در سال 2008، پایه های نرم افزار و اکوسیستم خدمات اپل پایه ریزی شد. امروزه این بخش یکی از سودآورترین منابع درآمدی این شرکت است.

دوران تیم کوک: مقیاس ساز و استراتژیست

هنگامی که کوک در سال 2011 جایگزین جابز شد، بسیاری تردید داشتند که اپل بتواند به نوآوری خود ادامه دهد. اما مهارت مدیریت کوک و مدیریت زنجیره تامین، اپل را به یک ماشین جهانی و کارآمد تبدیل کرد.

در طول تصدی وی، اپل به حوزه های جدیدی گسترش یافت: Apple Watch، AirPods، Apple Pay، Apple Music و تراشه M1 اختصاصی آن. او همچنین موفق شد بخش خدمات اپل را به یکی از موتورهای رشد اصلی این شرکت تبدیل کند.

امروزه اکوسیستم اپل شامل سخت افزار، نرم افزار، خدمات مالی و سرگرمی است. با وجود بحران جهانی و کاهش رشد تلفن، کوک مسیر رشد ثابتی را حفظ کرده است.

تاب آوری رهبری و سوالات در مورد آینده

کوک بیش از جابز مدیر عامل اپل بوده است و آرامش و سبک مدیریتی او توانسته اپل را در مسیر توسعه جهانی (از چین تا مراقبت های بهداشتی و هوش مصنوعی) نگه دارد.

با این حال، با ورود تیم کوک به سال های پایانی دوره خود، بحث ها در مورد جانشین او داغ تر شد. تحلیلگران از نام هایی مانند جف ویلیامز (مدیرعامل)، ادی کیو (مدیر خدمات)، جان ترنوس و کریگ فدریگی به عنوان نامزدهای احتمالی برای جایگزینی کوک در مدیریت اپل نام می برند.

در نهایت، میراث کوک واضح است: او شرکتی را که جابز به نوآورانه‌ترین برند جهان ساخته بود، به ارزشمندترین شرکت تاریخ بشر تبدیل کرد. مدیرعامل بعدی اپل باید رشد، نوآوری و تحول را دوباره متعادل کند.

همانطور که کوک در مصاحبه ای با CNBC در سال 2023 گفت:

“من به همکاری و خلاقیت جمعی اعتقاد دارم. نوآوری فقط از بالا نمی آید، بلکه باید در همه سطوح جریان داشته باشد.”

آینده اپل به فناوری و همچنین رهبری نسل بعدی بستگی دارد.