بگذارید افراد مشهور آواز بخوانند. مردم در مواقع بحران چقدر به آنها اعتماد دارند؟/ سلبریتی های سینما محبوبیت بیشتری دارند یا ورزشکاران؟/ مردم برای خرید به چه کسانی اعتماد می کنند؟

حسین کارا: تولد و ظهور پدیده شهرت محصول تاریخ است که ریشه واقعی آن به یونان باستان و اساطیر آن سرزمین ها برمی گردد. اگرچه ستاره‌ها و سوپراستارها در تاریخ مدرن از فرهنگ آمریکایی و ضد فرهنگ اروپایی آمده‌اند (برخلاف فرهنگ آمریکایی، اصطلاح ضد فرهنگ برای گروه‌های موسیقی و هنری اروپایی که در آمریکا مورد استقبال قرار می‌گرفتند استفاده می‌شد)، این عمل به تهاجم فرهنگی نیز ترجمه شد. .) با این حال، این اصطلاح محدود به هنر و فرهنگ نبود و به همه افراد تأثیرگذار گسترش یافت. در دنیای جدید، الگوها و خدایان یونانی به شکلی مدرن تجلی یافتند. همانطور که ورزشکاران، نمایشنامه نویسان، بازیگران و خدایان (شرور و غیره) از چهره های فرهنگ یونانی مورد احترام و ستایش قرار می گرفتند، همین الگو در این روزگار نیز تکرار شد. این چهره‌ها گاه نماینده ضد فرهنگ رسمی بودند و گاه محبوب و الگوی سیاه‌فروشی، قاچاق و قتل بودند. بخش بزرگی از سینمای آمریکا، از سه گانه پدرخوانده تا صورت زخمی، از پابلو اسکوبار تا آل کاپون، به این سلبریتی ها اشاره می کند.

فرهنگ هواداران و تحسین افراد مشهور ترکیبی از اطاعت محض و بیگانگی است. پدیده عجیبی در بین نوجوانان و نوجوانان است که به هنرمندان و شخصیت های زمانه بستگی دارد. از ابتدا تا انتهای کنسرت «الویس پریسلی» یا «مایکل جکسون» بسیاری از افراد از هیجان غش می کنند، جیغ می زنند و سازهای عشق خود را می سوزانند و… نمونه های دیگری از جلوه های این احساسات را می توان دید. این نوع هواداری در بین ایرانیان از قبل از انقلاب نیز از طبقات متوسط ​​و بالا شروع شد، آنها در سال های اول انقلاب با این پدیده مواجه شدند و توسط انقلابیون سرکوب شدند تا اینکه از اواسط دهه هفتاد تعداد آنها به دست آمد. اما جوانان دهه هشتاد و نود همان تحسینی نسبت به سلبریتی های مورد علاقه خود دارند که جوانان اروپا، آمریکا و شرق آسیا به چهره آنها فکر می کنند. بهره برداری از سلبریتی ها برای اهداف سیاسی آغاز شد و حتی در اواسط دهه هشتاد نظریه پردازی شد. پروژه ای که برخلاف میل سیاستمداران و دولتمردان با روند چهره ها به چالشی بزرگ تبدیل شد.

مرکز پژوهش‌های مجلس که اکنون یکی از دقیق‌ترین مراکز نظرسنجی ایران است، گزارشی را بر اساس پژوهش‌ها و جمع‌آوری داده‌ها ارائه کرده است که می‌تواند با جامعه‌شناسان و تحلیل‌گران برای درک بهتر روابط مردم با اعداد و ارقام در میان گذاشته شود. شخصیت ها

احساس مثبت برای کلمه معروف

مقدمه این تحقیق شامل عبارات زیر است: «نظریه ملت تحقیق حاضر را در مرداد 1403 انجام داد. جامعه آماری پژوهش را کلیه افراد 15 سال به بالا در سراسر کشور تشکیل می داد و در این تحقیق 1200 نظرسنجی از طریق تلفن جمع آوری شد. از این جامعه آماری، هدف از انجام این نظرسنجی، سنجش دیدگاه مردم نسبت به فرهنگ سلبریتی و هواداری در جامعه ایرانی است.

در این مطالعه، «بعد از اینکه همه شرکت‌کنندگان با تعریف ساده‌ای از کلمه سلبریتی ارائه شدند، 53.5 درصد اظهار داشتند که نسبت به کلمه مشهور احساس مثبت یا کاملاً مثبت دارند، در حالی که 18.1 درصد اظهار داشتند که احساس منفی یا کاملاً منفی دارند. “احساس.” آنها رویکردی منفی به این کلمه دارند، همچنین 26 درصد اظهار داشتند که نسبت به کلمه سلبریتی احساس مثبت یا منفی ندارند.

43.3 درصد از مردم گفتند که حداقل یک سلبریتی مورد علاقه دارند، در حالی که 57 درصد گفتند که هیچ سلبریتی مورد علاقه ای ندارند. میانگین شاخص هواداران در میان افرادی که می گویند حداقل یک سلبریتی مورد علاقه دارند 3.9 از 10 است.

40.7 درصد از سلبریتی های مطرح در حوزه «سینما و تلویزیون»، 24.8 درصد در حوزه «ورزش» و 12.4 درصد در حوزه «موسیقی» فعالیت می کنند. ضمن اینکه حوزه فعالیت 6.5 درصد از این سلبریتی ها «مذهب» است. علاوه بر این، 5.3 درصد از سلبریتی های ذکر شده در حوزه «سیاست» فعال هستند.

معروف؛ محبوبیت بیشتری در مردان و زنان/سینما یا ورزشکاران دارد

در بخش دیگری از این نظرسنجی آمده است: «در فرهنگ سلبریتی ها شهرت و هواداری دو روی یک سکه هستند، اساساً بدون وجود جامعه هواداران امکان ظهور پدیده ای به نام شهرت از بیرون وجود ندارد. اینها طرفدارانی هستند که به اندازه کافی یک سلبریتی را دوست دارند تا او را عبادت کنند و در فعالیت های هواداران شرکت کنند. که این نمایه ابتدا بر اساس ترجمه و سپس بومی سازی یک اثر جهانی طراحی شده است.

در بخش دوم نظرسنجی از شرکت کنندگان خواسته شد تا نام محبوب ترین سلبریتی های ایرانی و غیرایرانی را ذکر کنند، اما به دلیل تعداد زیاد نام های ذکر شده، نام این سلبریتی ها و تعداد دفعات وقوع آنها درج نشد. این لیست گزارش دهید. پس از دسته بندی اسامی این افراد، اطلاعاتی در مورد جنسیت، زمینه فعالیت و محل فعالیت این سلبریتی ها در زیر آورده شده است.

نتایج این بخش به یک نکته مهم اشاره می کند که مردان سلبریتی های مرد را بیشتر دوست دارند و زنان سلبریتی های زن را بیشتر دوست دارند. اگرچه ترجیح برای یک مرد مشهور در هر دو گروه بیشتر است، نتایج آماری نشان می‌دهد که مردان بیشتر از زنان مشهور هستند (96.9 درصد در مقابل 79.3 درصد) و زنان بیشتر از مردان مشهور هستند (3.1 درصد). در مقابل 7 درصد در بیستم).

علاوه بر این، نزدیک به دو سوم پاسخ دهندگان (65.3٪) کلمه سلبریتی را شنیده اند و برخلاف 34.4٪ از این جامعه آماری، این کلمه حتی به گوش آنها هم نرسیده است. 40.5 درصد از مردم گفتند که اگر در زمان بحرانی مانند سیل یا زلزله از مردم پول جمع آوری کنند، به اقدامات افراد مشهور اعتماد نخواهند کرد. مردم ایران فقط سلبریتی های زنده را دنبال می کنند و 26.4 درصد اصلا سلبریتی ها را دنبال نمی کنند. بر این اساس، 4.3 درصد تنها سلبریتی های ایرانی مقیم خارج از کشور را دنبال می کنند، در حالی که 20.1 درصد اعلام کرده اند که «هر دو گروه را به طور مساوی دنبال می کنند».

40.7 درصد از سلبریتی های مطرح در حوزه «سینما و تلویزیون»، 24.8 درصد در حوزه «ورزش» و 12.4 درصد در حوزه «موسیقی» فعالیت می کنند. ضمن اینکه حوزه فعالیت 6.5 درصد از این سلبریتی ها «مذهب» است. علاوه بر این، 5.3 درصد از سلبریتی های ذکر شده در حوزه «سیاست» فعال هستند.

بر اساس نتایج، زنان افراد مشهور در حوزه «سینما و تلویزیون» را بیشتر از مردان تحسین می کنند، در حالی که مردان در حوزه «ورزش» محبوبیت بیشتری دارند.

با افزایش سطح تحصیلات، نسبت افرادی که سلبریتی ها را در حوزه «سیاست» ترجیح می دهند بیشتر و نسبت کسانی که سلبریتی ها را در حوزه «مذهبی» ترجیح می دهند کمتر است.

جوانان افراد مشهور در حوزه «سینما – تلویزیون» و «موسیقی» را بیشتر از افراد بالای 35 سال تحسین می کنند. کسانی که بالای 35 سال سن دارند، بیشتر از یک سلبریتی در حوزه «مذهب» یا «سیاست» نام می برند.

دوست دارم اما اعتماد ندارم

“سلبریتی ها، چهره های شناخته شده در عرصه های مختلف مانند سینما و تلویزیون، موسیقی، ورزش و حتی تجارت اغلب نقش مهمی در شکل دادن به نگرش و رفتار مردم دارند. مردم به طور طبیعی به کسانی اعتماد می کنند که در زندگی خود موفق به نظر می رسند و جذب می شوند. به مد، سبک زندگی، خرید محصول مصرفی، این موضوع در واقع اساس نظریه ای به نام “اعتبار منبع” را تشکیل می دهد که بر تاثیر اعتبار منبع پیام بر پذیرش پیام تاکید می کند افراد بیشتری یک منبع و آن منبع را می شناسند. اگر برای آنها معتبر باشد، هر چه بیشتر به توصیه آنها اعتماد کنند و به آنها عمل کنند، اکنون در این بخش سعی شده است با بررسی میزان اعتماد افراد مشهور در زمینه تبلیغ کالا، تصویری از میزان اعتماد افراد مشهور ارائه شود. در مواقع بحران، حمایت از نامزدهای انتخاباتی و انتشار اخبار.

به کیفیت محصول تبلیغ شده توسط افراد مشهور اعتماد کنید

“اگر یک سلبریتی در حال تبلیغ یک محصول است، چگونه می توان به کیفیت آن محصول اعتماد کرد؟” 62.1 درصد از کسانی که به این سوال پاسخ دادند اذعان کردند که تبلیغات سلبریتی بر سطح اعتماد آنها تأثیری نداشته است. علاوه بر این، اگر آن فرد مشهور در جامعه مشهور باشد، 20.5٪ به کیفیت آن محصول اعتماد می کنند و اگر آن فرد مشهور در بین افراد محبوب باشد، 15.3٪.

62.1 درصد از مردم اعتراف کردند که اگر یک سلبریتی محصولی را تبلیغ کند، تبلیغات آنها بر سطح اعتماد آنها تأثیر نمی گذارد. علاوه بر این، 20.5 درصد اظهار داشتند که اگر سلبریتی در جامعه مشهور باشد، به کیفیت آن محصول اعتماد دارند و در صورتی که آن سلبریتی برای فرد محبوب باشد، 15.3 درصد اظهار داشتند که به کیفیت آن محصول اعتماد دارند.

62.1 درصد از مردم گفتند که اگر یک سلبریتی در انتخابات از شخصی حمایت کند، تأیید آن شخص مشهور برای آنها مهم نیست. علاوه بر این، 19.3٪ به حمایت افراد مشهور در صورتی که در جامعه مشهور هستند، و 15.9٪ در صورت محبوبیت فردی افراد مشهور به حمایت خود اعتماد دارند.

40.5 درصد از مردم گفتند که اگر در زمان بحرانی مانند سیل یا زلزله از مردم پول جمع آوری کنند، به اقدامات افراد مشهور اعتماد نخواهند کرد. علاوه بر این، 34.8٪ به رفتار افراد مشهور در صورت مشهور بودن در جامعه و 22.8٪ به رفتار افراد مشهور در صورت محبوبیت فردی اعتماد دارند.

59.7 درصد از مردم اعتراف کردند که اگر یک سلبریتی خبر را در ملاء عام اعلام کند، به اخباری که منتشر می کند اعتماد نخواهند کرد. علاوه بر این، اگر آن سلبریتی در جامعه مشهور باشد، 24 درصد به این خبر اعتماد خواهند کرد و اگر آن سلبریتی نزد فرد محبوب باشد، 14.1 درصد به این خبر اعتماد خواهند کرد.

اکثریت مردم (83.7 درصد) می گویند که افراد مشهور باید حتما مالیات بپردازند، در حالی که 11.6 درصد معتقدند که باید از مالیات معاف شوند.

علاوه بر این، نتایج این تحقیق حاکی از آن است که 46.6 درصد از افراد فقط سلبریتی های مقیم ایران را دنبال می کنند و 26.4 درصد به هیچ وجه سلبریتی ها را دنبال نمی کنند. بر این اساس، 4.3 درصد تنها سلبریتی های ایرانی مقیم خارج از کشور را دنبال می کنند، در حالی که 20.1 درصد اعلام کرده اند که «هر دو گروه را به طور مساوی دنبال می کنند».

در روزهای آینده قسمت های دیگر این نظرسنجی را بررسی خواهیم کرد.

این پژوهش توسط «دکتر وحید کشفی نیا» و «محمد جواد بادین فکر» در مرکز پژوهشی افکار عمومی ملت تهیه و تنظیم شده است.

۵۷۵۷