استارباکس اعلام کرد که قصد دارد صدها نمایش بد را در آمریکای شمالی ببندد و کارمندان خود را نادیده بگیرد. این اقدام بخشی از یک برنامه بازسازی 1 میلیارد دلاری است که توسط مدیرعامل جدید برایان نیکول اجرا شده است. از 5 اکتبر ، برنامه ای که به دنبال اعتصابات گسترده و تحریم علیه استارباکس برای حمایت ضمنی از رژیم صهیونیستی است.
پس از اعلام ، ارزش استارباکس در آخرین معامله 4.9 درصد کاهش یافت.
تمرکز بر کاهش مداوم در فروش و کاهش هزینه ها
در سال اول مدیرعامل ، نیکول برای کاهش زمان خدمات و احیای کافه های سنتی ، به سرمایه گذاری مجدد در فروشگاه ها متمرکز شد. در همین زمان ، این شرکت تعداد کارمندان بخش های مدیریت را کاهش داده است.
استارباکس برای ششمین فصل مالی با کاهش فروش در بازار ایالات متحده روبرو شد. بیشتر تغییر رفتار مصرف کننده به سمت انتخاب های مقرون به صرفه تر و تمایل به رقابت در بازار نوشیدنی قهوه ای. به طور خاص ، کاهش تقاضا برای نوشیدنی های گران قیمت مانند LATTE تأثیر مستقیمی در افت فروش این شرکت داشت.
بستن صدها شاخه و از بین بردن صدها موقعیت شغلی
“در تحقیقات اخیر ، نتیجه گرفتیم که برخی از فروشگاه ها نمی توانند محیط مورد انتظار مشتریان و همکاران خود را فراهم کنند یا آینده مالی مشخصی نداشته باشند.” گفت بنابراین تصمیم گرفتیم که آنها را ببندیم. “
براساس این برنامه ، استارباکس قصد دارد تا پایان سال مالی جاری ، بیشتر شاخه های ضعیف را ببندد. سال مالی شرکت از 1 اکتبر آغاز شد و تا پایان سپتامبر سال بعد ادامه می یابد.
با اجرای این طرح ، تقریباً 5 ٪ از کل Starbucks به طور مستقیم در آمریکای شمالی کاهش می یابد. به گفته این شرکت ، تعداد فروشگاه های Starbucks در ایالات متحده و کانادا تا پایان سال مالی به حدود 2،800 شعبه رسیده است ، در حالی که گزارش رسمی ژوئیه در 7،800 شعبه اعلام شد.
Starbucks همچنین اعلام کرد که تنظیم برق شامل بسیاری از فرصت های شغلی خالی و کاهش قابل توجه در تیم های پشتیبانی خواهد بود.
تا 9 سپتامبر ، این شرکت تقریباً 6000 نفر را در کافه های ایالات متحده استخدام کرد. “این تصمیم بسیار مهم است و ما می دانیم که این امر بر همکاران و مشتریان تأثیر خواهد گذاشت.” گفت
تأثیر مستقیم تحریم ها به دلیل حمایت اسرائیل
بررسی عملکرد Starbucks نشان می دهد که تحریم های جهانی نقش مهمی در کاهش فروش و کاهش برند آمریکایی برای حمایت از مردم غزه ایفا می کنند. این تحریم ها پس از حملات خونین رژیم به غزه از ماه اکتبر در پاسخ به حمایت ضمنی رژیم اشغال شرکت KHS شرکت صورت گرفت.
استارباکس بارها و بارها پذیرفته است که تحریم های هواداران فلسطینی تأثیر منفی بر فروش این شرکت در برخی از بازارها داشته است. در خاورمیانه ، این تحریم ها به حدی مؤثر بودند که شرکت منطقه ای استارباکس شرکت آل -شایا گفت که به دلیل شرایط دشوار تجاری ناشی از برخی از تحریم ها ، باید تقریباً 6000 کارمند اخراج شوند.
در گزارش عملکرد فصل سوم سال مالی ، Starbucks اعلام کرد که فروش فروشگاه های بیش از 6 ماه که در آمریکای شمالی تقریباً 5 ٪ کاهش یافته است. این رقم که نشان دهنده تأثیر مستقیم تحریم های اجتماعی و اقتصادی بر یکی از بزرگترین مارک های قهوه جهان است.